میکرو اینفلوئنسر فردی است که کمتر از ۱۰۰ هزار فالوئر دارد و شما به عنوان برندی که به دنبال برگزاری کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ هستید، بهتر است از رویای همکاری با مگا و ماکرو اینفلوئنسرها بیرون بیاید و به میکرو اینفلوئنسر ها اعتماد کنید.
برای مطالعه بیشتر در خصوص انواع اینفلوئنسرها اینجا را کلیک کنید.
اگر به دنبال برگزاری و مدیریت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ هستید به پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ باکس ادز مراجعه کنید و یا با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.
طبق آمار بیش از ۷۵ درصد اینفلوئنسرهای فعال، میکرو اینفلوئنسر هستند که این خود نشان‌دهنده اهمیت فعالیت این دسته از اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی است. طبق نظر CEO سایت Socialbakers ، انتخاب میکرو اینفلوئنسر در کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ بهترین انتخاب است برای شرکت‌هایی با اندازه متوسط و کوچک.
همترازی بازدهی تبلیغات با یک میکرو اینفلوئنسر و ماکرو اینفلوئنسر
از یک سو مبلغی که بابت تبلیغ با یک میکرو اینفلوئنسر می‌پردازید بسیار کمتر از همین مبلغ همکاری با مگا و ماکرو اینفلوئنسرهاست و از سوی دیگر از آنجایی که افرادی که میکرو اینفلوئنسرها را دنبال می‌کنند، فالوئرهای واقعی هستند و به آن اینفلوئنسر ایمان دارند، نتیجه تبلیغ با این افراد تاثیرگذاری بیشتری بر مخاطبانشان خواهد داشت.
در انتخاب اینفلوئنسرها هدف کمپین را در نظر بگیرید!
البته هدف کمپین نقش مهمی در انتخاب نوع اینفلوئنسرها دارد. به طور مثال خانم الیسون اسمیت، مدیر مارکتینگ شرکت get online nola در کمپینی برای معرفی یک رستوران تعداد زیادی از افراد میکرو اینفلوئنسر را انتخاب کرد و از آنجایی که هدف کمپین افزایش نرخ reach، هویت‌سازی برند و افزایش تعداد فالوئر بود، انتخاب این دسته از اینفلوئنسرها، انتخاب موفقی بوده و در نتیجه کمپین با موفقیت کامل به اتمام رسید.
چگونه یک میکرو اینفلوئنسر را پیدا کنیم؟
برای پیدا کردن میکرو اینفلوئنسر مناسب برای صنعتی که در آن فعالیت دارید و کمپینی که می‌خواهید برگزار کنید راه‌های گوناگونی پیشنهاد شده است که از میان آنان می‌توان به چهار گزینه زیر اشاره کرد:
- استفاده از تجربیات دیگران و از طریق نقل قول دهان به دهان
- ارتباط با آژانس‌های تبلیغاتی و دسترسی به بانک‌های اطلاعاتی آنان (برای مشاهده کمپین‌هایی که تا کنون توسط آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان برگزار شده است اینجا را کلیک کنید.)
- ارتباط با انجمن‌ها و گروه‌هایی که اینفلوئنسرها در آن فعالیت دارند.
- جستجو در پلتفرم مورد نظر با استفاده از هشتگ‌ها
تولید محتوا را به میکرو اینفلوئنسر واگذار کنید.
نگران محتوایی که توسط میکرواینفلوئنسر تولید می‌شود، نباشید و دست وی را در نوع محتوایی که تولید می‌کند آزاد بگذارید، زیرا خودش سلیقه مخاطبانش را بهتر می‌شناسد و می‌تواند بهترین محتوای مناسب با کمپین شما و صفحه خود را تولید نماید. اما شما به عنوان صاحب یک برند و یا شخصی که کمپین را مدیریت می‌کند میبایست تمام اطلاعات مربوط به کمپین را در اختیار اینفلوئنسرها قرار دهید تا بتوانند با کمک آن اطلاعات محتوای مد نظر شما را تولید کنند. به طور مثال کمپین چیکلات یکی از کمپین‌های موفق برگزار شده از طرف شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان در پلتفرم باکس ادز بود که در ابتدای سال ۹۸ برگزار می‌شود. متن زیر برای آشنایی اینفلوئنسرها با موضوع کمپین در اختیار آنان قرار گرفت:
راهنمای اینفلوئنسرها
شرکت چیچک یک کمپین نوروزی با عنوان #چیکلات از ۲۰ اسفندماه تا ۱۸ فروردین ماه برگزار می‌کند.
کلمه «چیکلات» ترکیب شکلات و چیچک هست،
شعار کمپین :
امسال عید، شکلات نخور
چیکلات بخور…
توضیح کمپین چیچک:
در این کمپین که به صورت UGC برگزار می‌شود از مردم خواسته شده تا هر کدام از محصولات چیچک را به سلیقه و انتخاب خود برای پذیرایی از مهمانان نوروزیشان انتخاب کنند و در کنار سفره پذیرایی نوروزی خود قرار داده و با آن عکاسی کنند. عکسها هم می‌تواند به صورت چیدمانی و دکوراتیو باشد و هم به صورت لایف استایل با حضور میزبان و مهمانانش.
۲ راه برای حضور در کمپین چیکلات وجود دارد:
۱. عکسها را برای صفحه چیچک دایرکت کنند.
۲. عکس را در صفحه اینستاگرام خود منتشر کنند و پیج چیچک را تگ کرده و هشتگ چیکلات را زیر تصویر قرار دهند.
آدرس صفحه چیچک :
@chichak.co
از بین عکس‌های دریافتی داوری صورت می‌گیرد و ۱۰ نفر به عنوان برنده انتخاب می‌شوند. جایزه ۳ نفر اول سفر به کیش، دوربین پولارایز و پکیج محصولات چیچک، جایزه ۷ نفر بعدی هم دوربین پولارایز و پکیج محصولات چیچک خواهد بود.
فعالیت اینفلوئنسرها در کمپین چیچک
اینفلوئنسرها می‌توانند با توجه به توضیحات بالا، با استفاده از خلاقیت خود محصولات پذیرایی چیچک را تهیه کرده و در چیدمان میز پذیرایی خود قرار دهند. عکسها هم می‌تواند به صورت چیدمانی و دکوراتیو باشد و هم به صورت لایف استایل با حضور میزبان و مهمانانش اما در هر دو حالت تاکید باید بر روی محصولات چیچک باشد.
در متن کپشن باید فالوئرها را به شرکت در کمپین چیکلات دعوت کرده و راه شرکت در مسابقه، نحوه ارسال عکسها، قرعه کشی و جوایز، توضیح داده شود.
بایدها و نبایدها:
۱) کلیه فعالیت‌های این کمپین از طریق سایت ba.digital خواهد بود و توسط شرکت چیچک نظارت خواهد شد و اینفلوئنسرها باید از طریق این پلتفرم با شرکت چیچک در ارتباط باشند و محتوای خود را ارسال نمایند.
۲)شکلات پذیرایی چیچک در عکس به‌صورت واضح قابل مشاهده باشد.
۳) تا ۱۲ ساعت پس از انتشار پست کمپین، هیچ پستی منتشر نشود.
۴) ۴۸ ساعت پس از انتشار پست، اسکرین شات گرفته و گزارش مربوطه ارسال شود.
۵) اینفلوئنسرها باید به مدت ۳۰ دقیقه پس از انتشار پست به منظور چک کردن دوباره پست و اعمال تغییرات لازم در دسترس باشند.
۶) پست به اشتراک گذاشته شده بین سه هفته تا یک ماه باید در پیج اینستاگرام اینفلوئنسر ها بماند.
۷) به منظور داشتن حق انتخاب برای شرکت چیچک، اینفلوئنسرها باید ۲ یا ۳ عکس را ارسال نمایند.
تسویه با اینفلوئنسرها:
۸) تسویه حساب با اینفلوئنسرها پس از ارسال اسکرین شات حاوی گزارش پست خواهد بود.
۹) اینفلوئنسرها تا ۵ روز پیش از موعد انتشار پست، میبایست عکس ها و کپشن خود را از طریق باکس ادز در اختیار شرکت چیچک قرار دهند.
نمونه محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسرها در کمپین چیکلات
نکته آخر
برای ارزیابی کمپین و عملکرد میکرو اینفلوئنسر ها تا انتهای کمپین منتظر نمانید. شما باید در طول مسیر کمپین با اینفلوئنسرهای خود در ارتباط باشید و گزارش عملکرد آنان را بررسی کنید.
اگر به دنبال برگزاری و مدیریت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ هستید به پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ باکس ادز مراجعه کنید و یا با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید