اینفلوئنسر مارکتینگ روز به روز محبوبیت بیشتری بین کارشناسان بازاریابی پیدا می‌کند. ما هم در این مقاله قصد داریم به بررسی اشتباهات اینفلوئنسر مارکتینگ و راه‌های اجتناب از آن‌ها بپردازیم.
چنانچه قصد برگزاری کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ دارید به پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ باکس ادز مراجعه کنید یا جهت دریافت مشاوره با شماره 22916722 تماس بگیرید.
اشتباهات اینفلوئنسر مارکتینگ
۱-اهداف و KPI ها تنظیم نکرده اید
بسیاری از کسب و کارها هدف اصلی خود از اینفلوئنسر مارکتینگ Influencer Marketing را نمی‌دانند. شما باید اهداف بلندمدت و کوتاه مدت خود را مشخص کنید تا ارزش آوری کار با اینفلوئنسر مورد نظر به درستی محاسبه شود. در واقع مشخص نکردن شاخص کلیدی عملکرد یکی از اشتباهات اینفلوئنسر مارکتینگ است.
رایج ترین اهداف همکاری با اینفلوئنسرها عبارتند از:
-آگاهی از برند Brand Awareness
-به یادآوری برند
-فروش
-جذب وگسترش بازار های جدید
-افزایش تعداد دنبال کنندگان
-پوشش معرفی محصول جدید
۲ – اینفلوئنسر انتخابی شما به کسب‌و کار شما مرتبط نیست
یکی دیگر از اشتباهات اینفلوئنسر مارکتینگ این است که اینفلوئنسر انتخابی شما به کسب‌و کار شما مرتبط نیست.
ارتباط موضوعی بین محتوای شناخته شده ای که اینفلوئنسر با آن به شهرت دست یافته و زمینه کاری شما بسیار مهم و اثر گذار است.
به عنوان مثال برندی که محصولات مربوط به ترمیم و درخشندگی مو تولید می‌کند، با یک اینفلوئنسر کار کرده که همیشه از کلاه گیس استفاده می‌کند.
۳-محل زندگی اینفلوئنسر خارج از بازار مورد نظر شماست
محل زندگی اینفلوئنسر بهتر است با بازار هدف شما هماهنگی داشته باشد. پس بهتر است قبل از انتخاب اینفلوئنسر محل زندگی دنبال کنندگان او را در نظر داشته باشید.
۴- جنسیت مخاطبان اینفلوئنسر
اگر می‌خواهید با کمک یک اینفلوئنسر محصولی را که مناسب بانوان است بفروشید، قطعا باید یک اینفلوئنسر خانم را انتخاب کنید ولی باید در نظر داشته باشید دنبال کنندگان او هم بانوان باشند. گاهی اوقات درصد بالایی از دنبال کنندگان اینفلوئنسر خانم در شبکه های اجتماعی Social Network ، آقایان هستند!
۵-دنبال کننده های غیر واقعی اینفلوئنسر
از اشتباهات اینفلوئنسر مارکتینگ عدم تشخیص فالوئرهای واقعی و غیر واقعی است. رایج ترین موضوع در انتخاب اینفلوئنسر واقعی بودن دنبال کنندگان آنهاست. پس بهتر است تحلیل و بررسی دقیقتری نسبت به تعداد واقعی دنبال کنندگان داشته باشید.
۶-نرخ مشارکت را در نظر بگیرید
از دیگر اشتباهات اینفلوئنسر مارکتینگ این است که نرخ مشارکت در نظر گرفته نمی‌شود. یکی از نکات مهم انتخاب اینفلوئنسر نرخ مشارکت دنبال کنندگان اوست که از بررسی تعداد لایک ها و کامنت ها مشخص می‌شود. پس حتماً به واقعی بودن لایک ها و کامنت ها،علاوه بر تعداد آن ها باید توجه کنید.
۷- بر مبنای بودجه‌بندی کمپین، مناسبترین اینفلوئنسرها را انتخاب کنید.
بودجه کمپین یکی از مهمترین موارد برای انتخاب اینفلوئنسرهاست. به طور کلی هزینه انتشار محتوا توسط اینفلوئنسرها به تعداد فالوئرهای آنان وابسته است.
جدول زیر نشان‌دهنده نرخ حدودی انتشار محتوا توسط اینفلوئنسرهای ایرانی است. لازم به ذکر است که این نرخ‌ها حدودی بوده و بر مبنای اطلاعات گرداوری شده تا مرداد ماه ۱۳۹۸ است.
| دسته بندی | تعداد فالوئر | نرخ حدودی انتشار پست | نرخ حدودی انتشار استوری |
| مگا اینفلوئنسر | بیش از یک میلیون | بین دوازده تا سی میلیون تومان | سه تا ده میلیون تومان |
| ماکرو اینفلوئنسر | بین صد هزار تا یک میلیون | بین سه تا ده میلیون تومان | بین یک تا چهار میلیون تومان |
| میکرو اینفلوئنسر | کمتر از صدهزار | کمتر از سه میلیون تومان | کمتر از یک میلیون تومان |
برای مطالعه بیشتر در خصوص دسته‌بندی اینفلوئنسرها بر مبنای تعداد فالوئرهایشان به مقاله انواع اینفلوئنسر در اینستاگرام مراجعه کنید.
نمونه کار برگزاری کمپین اینفوئنسر مارکتینگ برای سریال ساخت ایران ۲
شرکت تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ لاوان با گروه صنعتی گلرنگ به عنوان اسپانسر مجموعه ساخت ایران ۲ وارد مذاکره شده و در نهایت تبلیغات دیجیتال این سریال در رسانه‌های دیجیتال را بر عهده گرفت.
این کار را با تبلیغات در اینستاگرام و تبلیغات تلگرام شروع کرده و با انتخاب اینفلوئنسرهایی که بیشترین همخوانی را با این سریال داشتند، به اینفلوئنسر مارکتینگ پرداختیم. همچنین از دو شخص پرطرفدار در اینستاگرام (میلاد قاسمی خواه و کاظم عقلمند) خواستیم تا با ساختن ویدیو به تبلیغ این سریال و تشویق مردم به خرید آن بپردازند.
این کمپین تبلیغات دیجیتال در دوره زمانی ۱۵ روزه در نهایت با بیش‌از ۱۰ میلیون بازدید به پایان رسید.
شرکت تبلیغاتی لاوان چندین سال است در زمینه‌های تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، تولید محتوا، طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با برندهای مختلف کار می‌کند.
پس اگر قصد راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ دارید، می‌توانید از خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان استفاده کنید. همچنین برای دریافت مشاوره می‌توانید با شماره 22916722 تماس بگیرید.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید