اپلیکیشن سکه، سامانه کیف همراه به پرداخت ملت است که به منظور تسهیل تراکنش‌های بانکی ایجاد شده است. با توجه به وجود اپلیکیشن‌های مشابه زیادی که در ماه‌ها و سال‌های اخیر در هر زمینه فعالیت می‌کنند، شرکت به پرداخت ملت تصمیم گرفت تا با تبلیغات دیجیتال و راه اندازی یک کمپین در فضای اینستاگرام، بیش از پیش خود را در ذهن مخاطبان استوار کند.
در همین راستا شرکت تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ لاوان در همراهی با شرکت صباویژن وظیفه اجرای بخش اینفلوئنسر مارکتینگ را به عهده گرفت. فاصله زمانی بین دو عید غدیر و قربان بهترین موقعیت برای شروع تبلیغات دیجیتال سکه بود. پس از بررسی ابعاد مختلف و نحوه اثرگذاری بر مخاطبان، تصمیم بر این شد تا تبلیغات دیجیتال سکه را به وسیله کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ اجرا کنیم.
پس از بررسی اینفلوئنسرها برای تبلیغات دیجیتال، سرانجام ۳۳ نفر انتخاب شدند که ۲۰ نفر از آن‌ها ماکرو اینفلوئنسر (با بیش از ۸۰ هزار نفر فالوور) و ۱۳ نفر از آن‌ها میکرو اینفلوئنسر (با کمتر از ۸۰ هزار نفر فالوور) بوند.
هر یک از این افراد یک پست و یک استوری مرتبط با کمپین را بر روی صفحه اینستاگرام خود قرار دادند و از مردم دعوت کردند تا در مسابقه اپلیکیشن سکه شرکت کنند.
هشتگ #عیدتو_سکه_کن برای این کمپین انتخاب شد، زیرا افراد به ازای هر تراکنشی که بین دو عید قربان و غدیر با اپلیکیشن سکه انجام می‌دادند، گردونه‌ای را می‌چرخاندند و از این طریق برنده جوایزی می‌شدند. نکته جالب اینا بود که این گردونه هیچ قسمت پوچی نداشت و با انجام تراکنش‌های مالی، کاربر حتما یک جایزه از اپلیکیشن سکه برنده می‌شد! جوایز متعددی برای این گردونه در نظر گرفته شده بود، از جمله: سفر رایگان با اسنپ، شارژ کیف پول در داخل اپلیکیشن، کارت تخفیف فروشگاه‌هایی همچون دیجیکالا، تخفیفان، اسنپ فود، علی بابا و … و همچنین کنسول بازی PS4.
در طول این کمپین، برخی از اینفلوئنسرها خودشان به تولید محتوا برای سکه پرداختند و برخی نیز از ویدیوی آماده‌ای که شرکت به پرداخت ملت در اختیار آن‌ها قرار داده بود استفاده کردند.
نکته جالب توجه اینجا بود که استوری هر یک از اینفلوئنسرها به لینک مجزایی ختم می‌شد. این لینک مستقیما به لندینگ پیج سکه متصل شده و به دلیل منحصر به فرد بودن هر لینک، به راحتی CTR (نرخ کلیک) هر استوری قابل اندازه گیری بود.
اینفلوئنسرها از مخاطبان خود می‌خواستند تا با ورود به لندینگ پیج سکه، این اپلیکیشن را دانلود کرده و در گردونه شانس آن شرکت کنند. علاوه بر جوایزی که در گردونه وجود داشت، اشخاصی که بین دو عید غدیر و قربان ۱۱۰ امتیاز در اپلیکیشن سکه کسب می‌کردند در قرعه کشی ۳ دستگاه پژو ۲۰۶ و ۱۰ سفر برای تماشای جام ملت‌های آسیا شرکت داده شده و شانس خود را برای بردن این جوایز امتحان می‌کردند.
تبلیغات دیجیتال کمپین #عیدتو_سکه_کن در مدت زمان ۸ روز و با ۳۳ اینفلوئنسر در اینستاگرام انجام شد و با حدود ۲۰۰ هزار لایک و ویو در پست‌ها و ۹۰۰ هزار ویو در استوری به پایان رسید. شرکت تبلیغاتی لاوان با اجرای کمپین‌های متعدد اینفلوئنسر مارکتینگ و انتخاب اینفلوئنسرها بر اساس نوع کمپین و اثربخشی بیشتر آن‌ها، موفق به اجرای کمپین‌های موفق زیادی در فضای دیجیتال شده است که از جمله آن‌ها می‌توان به کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ #سورپرایزشو کیندر و کمپین ساخت ایران ۲ می‌توان اشاره کرد.
دیدگاه ها
نظرتان را با ما به اشتراک بگذارید